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FACHKRÄFTE-INDEX
Sales & Marketing

Noch mehr offene Stellen für Sales und Marketing im 2. Quartal 2022

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing sank im 2. Quartal 2022 gegenüber dem Vorquartal um 21 Prozentpunkte. Er liegt nun bei 137%, bezogen auf den Referenzwert vom 1. Quartal 2015. Damit ist der Index im bisherigen Jahr 2022 trotzdem noch deutlich höher als in den sieben Jahren zuvor.

Unter den analysierten Positionen war im 2. Quartal 2022 nur eine, die gegenüber dem Vorquartal stärker gesucht war, nämlich der Bereich Kundenservice (+27 Prozentpunkte auf 221%). Für alle anderen Positionen sank die Zahl der Stellenangebote, teils drastisch. Die kräftigsten Rückgänge gab es bei Social-Media-Managern (–162 Prozentpunkte auf 856%), Content-Managern (–129 Prozentpunkte auf 754%) und Online-Marketing-Managern (–87 Prozentpunkte auf 224%). Es sind Positionen, bei denen sich in den vergangenen zwei, drei Jahren ein erhöhter Bedarf eingestellt hat, was die Bedeutung der Digitalisierung auch außerhalb technischer Bereiche widerspiegelt. An dieser Bedeutung wird sich nichts grundlegend ändern.

Regional betrachtet werden die meisten Vakanzen für S&M-Fachkräfte in Berlin, München und Hamburg veröffentlicht. Weitere Informationen hierzu bietet unsere Auswertung nach Regionen.

Die Zahl der Stellenangebote entwickelte sich in den untersuchten Branchen uneinheitlich. Zuwächse gab es in der Automobilindustrie (+18 Prozentpunkte auf 16%) und bei Finanz- und Versicherungsdienstleistern (+6 Prozentpunkte auf 96%). Einen knapp höheren Wert hatte die Automobilindustrie zuletzt im 4. Quartal 2017. Die stärksten Rückgänge verzeichneten der Handel (–34 Prozentpunkte auf 176%), die Personaldienstleister (–24 Prozentpunkte auf 56%) und die IT-Branche (–24 Prozentpunkte auf 203%).

Gegenüber dem Vorjahresquartal stieg die Zahl der Stellenangebote im 2. Quartal 2022 für alle analysierten Positionen. Am kräftigsten legte die Nachfrage nach Content-Managern (+ 194 Prozentpunkte), Social-Media-Managern (+135 Prozentpunkte) und Marketing-Managern zu (+101 Prozentpunkte auf 189%). Eine im Vergleich zum Vorjahresquartal höhere Nachfrage gab es auch in allen Branchen. Die stärksten Zuwächse waren hier im Handel (+86 Prozentpunkte) und bei Finanz- und Versicherungsdienstleistern (+69 Prozentpunkte).

Lesebeispiel: 227 Positionen für Social-Media-Manager wurden im 1. Quartal 2015 ausgeschrieben. Im aktuellen Quartal waren es 2.170. Das entspricht einer Steigerung um 856 Prozent.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, von Tageszeitungen sowie dem Business-Netzwerk Xing. Der Fachkräfte-Index zeigt die prozentuale Veränderung zum Ausgangswert vom 1. Quartal 2015 an. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

Noch mehr offene Stellen für Sales und Marketing im 2. Quartal 2022

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing sank im 2. Quartal 2022 gegenüber dem Vorquartal um 21 Prozentpunkte. Er liegt nun bei 137%, bezogen auf den Referenzwert vom 1. Quartal 2015. Damit ist der Index im bisherigen Jahr 2022 trotzdem noch deutlich höher als in den sieben Jahren zuvor.

Unter den analysierten Positionen war im 2. Quartal 2022 nur eine, die gegenüber dem Vorquartal stärker gesucht war, nämlich der Bereich Kundenservice (+27 Prozentpunkte auf 221%). Für alle anderen Positionen sank die Zahl der Stellenangebote, teils drastisch. Die kräftigsten Rückgänge gab es bei Social-Media-Managern (–162 Prozentpunkte auf 856%), Content-Managern (–129 Prozentpunkte auf 754%) und Online-Marketing-Managern (–87 Prozentpunkte auf 224%). Es sind Positionen, bei denen sich in den vergangenen zwei, drei Jahren ein erhöhter Bedarf eingestellt hat, was die Bedeutung der Digitalisierung auch außerhalb technischer Bereiche widerspiegelt. An dieser Bedeutung wird sich nichts grundlegend ändern.

Regional betrachtet werden die meisten Vakanzen für S&M-Fachkräfte in Berlin, München und Hamburg veröffentlicht. Weitere Informationen hierzu bietet unsere Auswertung nach Regionen.

Die Zahl der Stellenangebote entwickelte sich in den untersuchten Branchen uneinheitlich. Zuwächse gab es in der Automobilindustrie (+18 Prozentpunkte auf 16%) und bei Finanz- und Versicherungsdienstleistern (+6 Prozentpunkte auf 96%). Einen knapp höheren Wert hatte die Automobilindustrie zuletzt im 4. Quartal 2017. Die stärksten Rückgänge verzeichneten der Handel (–34 Prozentpunkte auf 176%), die Personaldienstleister (–24 Prozentpunkte auf 56%) und die IT-Branche (–24 Prozentpunkte auf 203%).

Gegenüber dem Vorjahresquartal stieg die Zahl der Stellenangebote im 2. Quartal 2022 für alle analysierten Positionen. Am kräftigsten legte die Nachfrage nach Content-Managern (+ 194 Prozentpunkte), Social-Media-Managern (+135 Prozentpunkte) und Marketing-Managern zu (+101 Prozentpunkte auf 189%). Eine im Vergleich zum Vorjahresquartal höhere Nachfrage gab es auch in allen Branchen. Die stärksten Zuwächse waren hier im Handel (+86 Prozentpunkte) und bei Finanz- und Versicherungsdienstleistern (+69 Prozentpunkte).

Lesebeispiel: 227 Positionen für Social-Media-Manager wurden im 1. Quartal 2015 ausgeschrieben. Im aktuellen Quartal waren es 2.170. Das entspricht einer Steigerung um 856 Prozent.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, von Tageszeitungen sowie dem Business-Netzwerk Xing. Der Fachkräfte-Index zeigt die prozentuale Veränderung zum Ausgangswert vom 1. Quartal 2015 an. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.


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Horst Müncheberg

Director Customer Experience
  • Hays
  • Willy-Brandt-Platz 1-3
  • 68161 Mannheim
Horst Müncheberg
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Kathrin Möckel

Head of Market Research
  • Hays
  • Willy-Brandt-Platz 1-3
  • 68161 Mannheim
Kathrin Möckel
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Noch mehr offene Stellen für Sales und Marketing im 1. Quartal 2022

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing stieg im 1. Quartal 2022 gegenüber dem Vorquartal um 62 Prozentpunkte. Mit 158% erreichte er den mit Abstand höchsten Wert im Bezugszeitraum seit dem 1. Quartal 2015. Vier Quartale in Folge hat dieser Index nun jeweils einen neuen Höchststand erreicht.

Der Großteil der untersuchten Positionen wurde im 1. Quartal 2022 gegenüber dem Vorquartal stärker gefragt. Zuvorderst zu nennen sind zwei Positionen, für die es bereits seit mehreren Quartalen immer mehr Stellenanzeigen gibt: Content-Manager (+221 Prozentpunkte auf 883%) und Social-Media-Manager (+194 Prozentpunkte auf 1018%). Sie sind ein Beleg dafür, dass auch das Marketing zunehmend digitalisiert wird und neue Aufgaben oft eine digitale Komponente haben. Entgegen dem allgemeinen positiven Trend sank die Zahl der Stellenangebote im Kundenservice (–44 Prozentpunkte). Doch auch diese Zahl liegt mit 194% weiter auf einem recht hohen Niveau.

Alle analysierten Branchen suchten gegenüber dem Vorquartal mehr Fachkräfte aus dem Bereich Sales und Marketing. Den größten Zuwachs an Stellenangeboten gab es in der IT-Branche (+95 Prozentpunkte auf 227%) und im Handel (+71 Prozentpunkte auf 210%). Eher bescheiden fiel der Anstieg dagegen in der Automobilindustrie aus (+6 Prozentpunkte auf –2%).

Verglichen mit dem Vorjahresquartal waren im 1. Quartal 2022 für alle Positionen mehr Stellenanzeigen zu verzeichnen. Besonders stark waren die Zuwächse auch hier bei Social-Media-Managern (+478 Prozentpunkte) und Content-Managern (+371 Prozentpunkte). Online-Marketing-Manager verzeichneten ein Plus von 171 Prozentpunkten auf 311%. Auch alle Branchen weisen im Vergleich zum Vorjahresquartal einen Anstieg bei den Stellenangeboten auf. Am deutlichsten fiel dieser Anstieg im Handel (+144 Prozentpunkte) und im Maschinenbau aus (+98 Prozentpunkte auf 100%).

Lesebeispiel: Für Social-Media-Manager wurden im 1. Quartal 2015 227 neue Positionen veröffentlicht. Dieser Wert entspricht dem Ausgangswert von 0. Inzwischen ist der Bedarf an Social-Media-Managern stark gestiegen. Ein Wert von über 1.000% bedeutet, dass der Bedarf an Social-Media-Managern um mehr als 1.000% angestiegen ist.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, von Tageszeitungen sowie dem Business-Netzwerk Xing. Der Fachkräfte-Index zeigt die prozentuale Veränderung zum Ausgangswert vom 1. Quartal 2015 an. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

Noch mehr offene Stellen für Sales und Marketing im 1. Quartal 2022

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing stieg im 1. Quartal 2022 gegenüber dem Vorquartal um 62 Prozentpunkte. Mit 158% erreichte er den mit Abstand höchsten Wert im Bezugszeitraum seit dem 1. Quartal 2015. Vier Quartale in Folge hat dieser Index nun jeweils einen neuen Höchststand erreicht.

Der Großteil der untersuchten Positionen wurde im 1. Quartal 2022 gegenüber dem Vorquartal stärker gefragt. Zuvorderst zu nennen sind zwei Positionen, für die es bereits seit mehreren Quartalen immer mehr Stellenanzeigen gibt: Content-Manager (+221 Prozentpunkte auf 883%) und Social-Media-Manager (+194 Prozentpunkte auf 1018%). Sie sind ein Beleg dafür, dass auch das Marketing zunehmend digitalisiert wird und neue Aufgaben oft eine digitale Komponente haben. Entgegen dem allgemeinen positiven Trend sank die Zahl der Stellenangebote im Kundenservice (–44 Prozentpunkte). Doch auch diese Zahl liegt mit 194% weiter auf einem recht hohen Niveau.

Alle analysierten Branchen suchten gegenüber dem Vorquartal mehr Fachkräfte aus dem Bereich Sales und Marketing. Den größten Zuwachs an Stellenangeboten gab es in der IT-Branche (+95 Prozentpunkte auf 227%) und im Handel (+71 Prozentpunkte auf 210%). Eher bescheiden fiel der Anstieg dagegen in der Automobilindustrie aus (+6 Prozentpunkte auf –2%).

Verglichen mit dem Vorjahresquartal waren im 1. Quartal 2022 für alle Positionen mehr Stellenanzeigen zu verzeichnen. Besonders stark waren die Zuwächse auch hier bei Social-Media-Managern (+478 Prozentpunkte) und Content-Managern (+371 Prozentpunkte). Online-Marketing-Manager verzeichneten ein Plus von 171 Prozentpunkten auf 311%. Auch alle Branchen weisen im Vergleich zum Vorjahresquartal einen Anstieg bei den Stellenangeboten auf. Am deutlichsten fiel dieser Anstieg im Handel (+144 Prozentpunkte) und im Maschinenbau aus (+98 Prozentpunkte auf 100%).

Lesebeispiel: Für Social-Media-Manager wurden im 1. Quartal 2015 227 neue Positionen veröffentlicht. Dieser Wert entspricht dem Ausgangswert von 0. Inzwischen ist der Bedarf an Social-Media-Managern stark gestiegen. Ein Wert von über 1.000% bedeutet, dass der Bedarf an Social-Media-Managern um mehr als 1.000% angestiegen ist.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, von Tageszeitungen sowie dem Business-Netzwerk Xing. Der Fachkräfte-Index zeigt die prozentuale Veränderung zum Ausgangswert vom 1. Quartal 2015 an. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.


Zahl der Neupositionen für Sales und Marketing legt im 4. Quartal 2020 zu

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing stieg im 4. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 14 Punkte auf 107. Es ist der höchste Wert während der Corona-Pandemie. Allerdings liegt er weiterhin deutlich unter dem Niveau der Jahre 2016 bis 2019.

Alle analysierten Positionen waren im 4. Quartal 2020 stärker gesucht als im Vorquartal. Besonders hohen Bedarf gab es bei Content-Managern (+ 86 Punkte auf 398) und Social-Media-Managern (+ 63 Punkte auf 408). In den vergangenen sechs Jahren waren die Index-Werte für beide Positionen nie höher. In diesem Bedarf spiegelt sich die fortschreitende Digitalisierung wider, zusätzlich beschleunigt durch die Corona-Pandemie, während virtuelle Kontakte und virtuelle Informationsvermittlung sprunghaft an Bedeutung gewannen.

 

In allen analysierten Branchen waren Fachkräfte für Sales & Marketing im 4. Quartal 2020 stärker gesucht als im Vorquartal. Den höchsten Zuwachs gab es in der IT-Branche (+ 46 Punkte auf 182) sowie bei den Finanz- und Versicherungsdienstleistern (+ 27 Punkte auf 153).

 

Verglichen mit dem Vorjahresquartal hat sich die Zahl der Stellenangebote im Bereich Sales & Marketing uneinheitlich entwickelt. Positionen für Social-Media-Manager (+ 140 Punkte) und Content-Manager (+ 88 Punkte) waren viel häufiger zu besetzen, genauso für SEO-Manager (+ 24 Punkte auf 163) und Online-Marketing-Manager (+ 23 Punkte auf 160). Dagegen war die Nachfrage nach Vertriebsmitarbeitern (– 15 Punkte auf 93) und Marketing Managern (– 15 Punkte auf 106) rückläufig. Diese Entwicklungen dürften ebenfalls der Digitalisierung geschuldet sein: Bedarf gibt es eher bei den neueren Positionen.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, der Tageszeitungen und des Business-Netzwerks XING. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

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Zahl der Neupositionen für Sales und Marketing legt im 4. Quartal 2020 zu

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing stieg im 4. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 14 Punkte auf 107. Es ist der höchste Wert während der Corona-Pandemie. Allerdings liegt er weiterhin deutlich unter dem Niveau der Jahre 2016 bis 2019.

Alle analysierten Positionen waren im 4. Quartal 2020 stärker gesucht als im Vorquartal. Besonders hohen Bedarf gab es bei Content-Managern (+ 86 Punkte auf 398) und Social-Media-Managern (+ 63 Punkte auf 408). In den vergangenen sechs Jahren waren die Index-Werte für beide Positionen nie höher. In diesem Bedarf spiegelt sich die fortschreitende Digitalisierung wider, zusätzlich beschleunigt durch die Corona-Pandemie, während virtuelle Kontakte und virtuelle Informationsvermittlung sprunghaft an Bedeutung gewannen.

 

In allen analysierten Branchen waren Fachkräfte für Sales & Marketing im 4. Quartal 2020 stärker gesucht als im Vorquartal. Den höchsten Zuwachs gab es in der IT-Branche (+ 46 Punkte auf 182) sowie bei den Finanz- und Versicherungsdienstleistern (+ 27 Punkte auf 153).

 

Verglichen mit dem Vorjahresquartal hat sich die Zahl der Stellenangebote im Bereich Sales & Marketing uneinheitlich entwickelt. Positionen für Social-Media-Manager (+ 140 Punkte) und Content-Manager (+ 88 Punkte) waren viel häufiger zu besetzen, genauso für SEO-Manager (+ 24 Punkte auf 163) und Online-Marketing-Manager (+ 23 Punkte auf 160). Dagegen war die Nachfrage nach Vertriebsmitarbeitern (– 15 Punkte auf 93) und Marketing Managern (– 15 Punkte auf 106) rückläufig. Diese Entwicklungen dürften ebenfalls der Digitalisierung geschuldet sein: Bedarf gibt es eher bei den neueren Positionen.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, der Tageszeitungen und des Business-Netzwerks XING. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

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Zahl der Stellenangebote für Sales und Marketing nimmt im 3. Quartal 2020 zu

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing ist im 3. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 21 Punkte auf einen Wert von 93 gestiegen. Trotz dieser Erholung nach dem Corona-Lockdown im 2. Quartal 2020 liegt der Wert noch deutlich unter den Zahlen der Jahre 2016 bis 2019.

Alle analysierten Positionen waren im 3. Quartal 2020 stärker gesucht als im Vorquartal. Die deutlichsten Anstiege gab es bei Social-Media-Managern (+ 111 Punkte auf 345) und Content-Managern (+ 102 Punkte auf 312). Dies spiegelt möglicherweise den gestiegenen Informations- und Diskussionsbedarf der Bevölkerung wider: Foren und digital angebotene Inhalte müssen betreut werden.

 

Die meisten der analysierten Branchen suchten im 3. Quartal 2020 mehr Fachkräfte im Bereich Sales und Marketing als im Vorquartal. Den stärksten Anstieg gab es in der IT-Branche (+ 38 Punkte auf 136) und im Handel (+ 31 Punkte auf 114).

Zu einem deutlichen Rückgang kam es dagegen bei Finanz- und Versicherungsdienstleistern (– 62 Punkte auf 126). Allerdings liegt dieser Index-Wert damit immer noch relativ hoch.

 

Der Index-Wert für Social-Media-Manager kletterte im 3. Quartal 2020 auch gegenüber dem Wert im Vorjahresquartal (+ 58 Punkte) nach oben. Es war der einzige Anstieg. Der Index-Wert aller anderen Positionen dagegen war rückläufig. Für Beschäftigte im Kundenservice sank er um 77 Punkte, für PR-Manager um 64 Punkte. Ansonsten fiel der Rückgang schwächer aus. Auf Branchenebene gingen alle Index-Werte zurück, am deutlichsten bei den Finanz- und Versicherungsdienstleistern (– 74 Punkte).

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, der Tageszeitungen und des Business-Netzwerks XING. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

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Zahl der Stellenangebote für Sales und Marketing nimmt im 3. Quartal 2020 zu

Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing ist im 3. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 21 Punkte auf einen Wert von 93 gestiegen. Trotz dieser Erholung nach dem Corona-Lockdown im 2. Quartal 2020 liegt der Wert noch deutlich unter den Zahlen der Jahre 2016 bis 2019.

Alle analysierten Positionen waren im 3. Quartal 2020 stärker gesucht als im Vorquartal. Die deutlichsten Anstiege gab es bei Social-Media-Managern (+ 111 Punkte auf 345) und Content-Managern (+ 102 Punkte auf 312). Dies spiegelt möglicherweise den gestiegenen Informations- und Diskussionsbedarf der Bevölkerung wider: Foren und digital angebotene Inhalte müssen betreut werden.

 

Die meisten der analysierten Branchen suchten im 3. Quartal 2020 mehr Fachkräfte im Bereich Sales und Marketing als im Vorquartal. Den stärksten Anstieg gab es in der IT-Branche (+ 38 Punkte auf 136) und im Handel (+ 31 Punkte auf 114).

Zu einem deutlichen Rückgang kam es dagegen bei Finanz- und Versicherungsdienstleistern (– 62 Punkte auf 126). Allerdings liegt dieser Index-Wert damit immer noch relativ hoch.

 

Der Index-Wert für Social-Media-Manager kletterte im 3. Quartal 2020 auch gegenüber dem Wert im Vorjahresquartal (+ 58 Punkte) nach oben. Es war der einzige Anstieg. Der Index-Wert aller anderen Positionen dagegen war rückläufig. Für Beschäftigte im Kundenservice sank er um 77 Punkte, für PR-Manager um 64 Punkte. Ansonsten fiel der Rückgang schwächer aus. Auf Branchenebene gingen alle Index-Werte zurück, am deutlichsten bei den Finanz- und Versicherungsdienstleistern (– 74 Punkte).

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, der Tageszeitungen und des Business-Netzwerks XING. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

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Drastischer Einbruch bei Stellenangeboten für Sales und Marketing im 2. Quartal 2020

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Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing ist im 2. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 49 Punkte auf einen Wert von 72 abgesackt. Die Corona-Krise hinterlässt für diese Fachkräftegruppe tiefe Spuren. Der Index-Wert liegt damit unter dem Bezugswert von 100 aus dem 1. Quartal 2015.

Für alle untersuchten Positionen gab es im 2. Quartal 2020 sehr viel weniger Stellenausschreibungen. So ist der Index-Wert für Content Manager um 122 Punkte auf 210 gesunken, der für Social-Media-Manager um 107 Punkte auf 234. Den drittstärksten Einbruch gab es bei PR-Managern (– 76 Punkte auf 74). Am glimpflichsten, wenngleich noch immer deutlich, war der Rückgang bei Vertriebs-/Sales Managern (– 38 Punkte auf 80) und Key Account Managern (– 42 Punkte auf 65).

In allen untersuchten Branchen sank im 2. Quartal 2020 die Nachfrage nach Sales- und Marketing-Fachkräften. Besonders krass entwickelte sich die Situation in der IT-Branche (– 73 Punkte auf 98) und im Handel (– 56 Punkte auf 83). Am geringsten fiel der Rückgang in der Automobilindustrie (– 26 Punkte auf 28) und bei Personaldienstleistern aus (– 33 Punkte auf 49). Der Index-Wert von 28 für die Automobilindustrie ist jedoch ein historischer Tiefststand.

Verglichen mit dem Vorjahresquartal war das 2. Quartal 2020 von noch stärkeren Rückgängen gekennzeichnet. Der Index-Wert für Content Manager brach um 172 Punkte ein, der für Fachkräfte im Kundenservice um 118. Bei den Branchen gab es in der IT (– 97 Punkte), im Handel (– 79 Punkte) und im Maschinenbau (– 73 Punkte) den größten Nachfragerückgang.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, der Tageszeitungen und des Business-Netzwerks XING. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

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Drastischer Einbruch bei Stellenangeboten für Sales und Marketing im 2. Quartal 2020

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Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing ist im 2. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 49 Punkte auf einen Wert von 72 abgesackt. Die Corona-Krise hinterlässt für diese Fachkräftegruppe tiefe Spuren. Der Index-Wert liegt damit unter dem Bezugswert von 100 aus dem 1. Quartal 2015.

Für alle untersuchten Positionen gab es im 2. Quartal 2020 sehr viel weniger Stellenausschreibungen. So ist der Index-Wert für Content Manager um 122 Punkte auf 210 gesunken, der für Social-Media-Manager um 107 Punkte auf 234. Den drittstärksten Einbruch gab es bei PR-Managern (– 76 Punkte auf 74). Am glimpflichsten, wenngleich noch immer deutlich, war der Rückgang bei Vertriebs-/Sales Managern (– 38 Punkte auf 80) und Key Account Managern (– 42 Punkte auf 65).

In allen untersuchten Branchen sank im 2. Quartal 2020 die Nachfrage nach Sales- und Marketing-Fachkräften. Besonders krass entwickelte sich die Situation in der IT-Branche (– 73 Punkte auf 98) und im Handel (– 56 Punkte auf 83). Am geringsten fiel der Rückgang in der Automobilindustrie (– 26 Punkte auf 28) und bei Personaldienstleistern aus (– 33 Punkte auf 49). Der Index-Wert von 28 für die Automobilindustrie ist jedoch ein historischer Tiefststand.

Verglichen mit dem Vorjahresquartal war das 2. Quartal 2020 von noch stärkeren Rückgängen gekennzeichnet. Der Index-Wert für Content Manager brach um 172 Punkte ein, der für Fachkräfte im Kundenservice um 118. Bei den Branchen gab es in der IT (– 97 Punkte), im Handel (– 79 Punkte) und im Maschinenbau (– 73 Punkte) den größten Nachfragerückgang.

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, der Tageszeitungen und des Business-Netzwerks XING. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Aus Gründen der vereinfachten Lesbarkeit wird nur die männliche Form verwendet. Sämtliche Positionsbezeichnungen gelten grundsätzlich für alle Geschlechter.

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Mehr Stellenangebote in Sales und Marketing im 1. Quartal 2020

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Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing ist im 1. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 6 Punkte auf einen Wert von 121 gestiegen. Er liegt derzeit auf dem Niveau von 2017, nachdem er im vergangenen Jahr stetig gesunken war. Vergleicht man den März 2020 mit dem Januar 2020, so ergibt sich ein Rückgang bei den Stellenangeboten um 24 Prozent – mutmaßlich erste Folgen der Corona-Pandemie.

Die Zahl der Stellenangebote für Fachkräfte in Sales und Marketing ist im 1. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal für alle untersuchten Positionen gestiegen oder zumindest unverändert geblieben. Am stärksten wuchs die Nachfrage nach Social Media Managern (+73 Punkte auf 341) und Content Managern (+22 Punkte auf 332). Unverändert blieb der Bedarf an Fachkräften im Kundenservice (146) und an Vertriebs-/Sales Managern (118).

Viele der untersuchten Branchen hatten im 1. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal einen weitgehend gleichbleibenden Bedarf an Fachkräften aus Sales und Marketing. Eine deutlich höhere Nachfrage gab es seitens der Finanz- und Versicherungsdienstleister (+68 Punkte auf 208) sowie der IT-Branche (+38 Punkte auf 171).

Verglichen mit dem Vorjahresquartal war die Zahl der Stellenangebote im Bereich Sales und Marketing bei den untersuchten Positionen stark rückläufig – mit einer Ausnahme: Bei Social Media Managern gibt es ein Plus von 50 Punkten. Die kräftigsten Rückgänge traten dagegen bei Content Managern (–66 Punkte) und im Kundenservice (–49 Punkte) auf. Auch in den analysierten Branchen war die Zahl der Angebote für Sales und Marketing verglichen mit dem Vorjahresquartal zumeist rückläufig, am stärksten in der Automobilindustrie (–61 Punkte) und im Maschinenbau (–45 Punkte). Dagegen haben Finanz- und Versicherungsdienstleister deutlich mehr gesucht als im Vorjahresquartal (+32 Punkte).

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, von Tageszeitungen sowie dem Business-Netzwerk Xing. Zum 1. Quartal 2018 wurde der bisherige Hays-Fachkräfte-Index auf eine neue Datenbasis gestellt und um weitere Positionen sowie Branchen erweitert. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Zur vereinfachten Lesbarkeit wird bei den Positionsbezeichnungen nur die männliche Form verwendet, auch wenn die Anzeigen sich gleichermaßen an Männer und Frauen richten.

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Mehr Stellenangebote in Sales und Marketing im 1. Quartal 2020

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Der Hays-Fachkräfte-Index Sales und Marketing ist im 1. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal um 6 Punkte auf einen Wert von 121 gestiegen. Er liegt derzeit auf dem Niveau von 2017, nachdem er im vergangenen Jahr stetig gesunken war. Vergleicht man den März 2020 mit dem Januar 2020, so ergibt sich ein Rückgang bei den Stellenangeboten um 24 Prozent – mutmaßlich erste Folgen der Corona-Pandemie.

Die Zahl der Stellenangebote für Fachkräfte in Sales und Marketing ist im 1. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal für alle untersuchten Positionen gestiegen oder zumindest unverändert geblieben. Am stärksten wuchs die Nachfrage nach Social Media Managern (+73 Punkte auf 341) und Content Managern (+22 Punkte auf 332). Unverändert blieb der Bedarf an Fachkräften im Kundenservice (146) und an Vertriebs-/Sales Managern (118).

Viele der untersuchten Branchen hatten im 1. Quartal 2020 gegenüber dem Vorquartal einen weitgehend gleichbleibenden Bedarf an Fachkräften aus Sales und Marketing. Eine deutlich höhere Nachfrage gab es seitens der Finanz- und Versicherungsdienstleister (+68 Punkte auf 208) sowie der IT-Branche (+38 Punkte auf 171).

Verglichen mit dem Vorjahresquartal war die Zahl der Stellenangebote im Bereich Sales und Marketing bei den untersuchten Positionen stark rückläufig – mit einer Ausnahme: Bei Social Media Managern gibt es ein Plus von 50 Punkten. Die kräftigsten Rückgänge traten dagegen bei Content Managern (–66 Punkte) und im Kundenservice (–49 Punkte) auf. Auch in den analysierten Branchen war die Zahl der Angebote für Sales und Marketing verglichen mit dem Vorjahresquartal zumeist rückläufig, am stärksten in der Automobilindustrie (–61 Punkte) und im Maschinenbau (–45 Punkte). Dagegen haben Finanz- und Versicherungsdienstleister deutlich mehr gesucht als im Vorjahresquartal (+32 Punkte).

Der Hays-Fachkräfte-Index basiert auf einer quartalsweisen Auswertung der index Internet und Mediaforschung GmbH für Hays. Einbezogen werden Stellenanzeigen der meistfrequentierten Online-Jobbörsen, von Tageszeitungen sowie dem Business-Netzwerk Xing. Zum 1. Quartal 2018 wurde der bisherige Hays-Fachkräfte-Index auf eine neue Datenbasis gestellt und um weitere Positionen sowie Branchen erweitert. Den Referenzwert von 100 bildet das 1. Quartal 2015. Zur vereinfachten Lesbarkeit wird bei den Positionsbezeichnungen nur die männliche Form verwendet, auch wenn die Anzeigen sich gleichermaßen an Männer und Frauen richten.

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